Anlamlı Şirketler Davines Konuşuyor Amacı olan bir işletme nasıl yönetilir? Patagonia Felsefe Bölüm Başkanı Vincent Stanley ile bu konuda konuşuyoruz. + Patagonya hakkında daha fazla bilgi edin
24 Haziran 2019 Salı günü Davines Village'da Stanford Üniversitesi'nde Profesör ve B Lab Yönetim Kurulu üyesi Debra Dunn, Patagonia'da Çevre Stratejisti Nora Gallagher ve Patagonia'da Felsefe Bölüm Başkanı Vincent Stanley'i ağırlamaktan mutluluk duyduk.
İlk görev Patagonia ilk misyon beyanını 1991 yılında şöyle yazdı: “En iyi ürünü üret, gereksiz zarara yol açma, işi çevre krizine çözümler üretmek ve uygulamak için kullan.” Patagonia kimdir? Açık hava spor giyim üretiminde uzmanlaşmış bir Amerikan şirketi olan Patagonia, Davines için her zaman bir ilham kaynağı ve B-Corp hareketinin ayrılmaz bir parçası olmuştur. Bizim gibi Patagonia da sürdürülebilirliği iş yaklaşımının merkezine yerleştiriyor ve Davines Talks formatının bir parçası olarak, konuklarımızı ve Başkan Davide Bollati'yi “Anlamlı Şirketler: Amaçlı Bir İşletme Nasıl Yönetilir” konulu bir sohbete dahil etmek istedik. Yeni amaç Ancak son zamanlarda Patagonia, iklim değişikliğini durdurmanın aciliyetine giderek daha fazla odaklanarak kendini yenileme ihtiyacı hissetti. Dolayısıyla yeni amaç şu oldu: “Biz gezegenimizi kurtarmak için iş yapıyoruz – biz gezegenimizi, evimizi kurtarmak için iş yapıyoruz.”
Norah Gallagher Çevre Stratejisti Patagonya Kelimelerin gücü Bu çok güçlü ve yaratıcı bir ifade. Patagonia Çevre Stratejisti Norah Gallagher, yeni misyonu tanıtan şirket içi toplantıda anında güçlü ve olumlu bir enerjinin oluştuğunu söyledi: “Çok yoğun bir duyguydu,” diye açıkladı Norah. “Sadece kelimelerle nasıl etkileşim ve tutku yaratabildiğinize her zaman şaşırırım. Herkes kendini kişisel olarak dahil hissetti ve bize, ‘Tamam, ben varım, ne yapacağımı söyleyin’ diye sordu. Bizim cevabımız ise, ‘Bu size kalmış’ oldu çünkü herkes kendi küçük çabasıyla bir şeyler yapabilir. Herkes hangi alana odaklanacağını seçebilir ve hiçbir jest önemsiz değildir.”
Mesaj o kadar güçlüydü ki, birkaç ay içinde ve neredeyse tamamen kendi başlarına tüm mağazalar yeni amacı benimsedi. Açıklama, kasalarda ve vitrinlerde sergilendi ve dünyadaki tüm dillere çevrildi. Her mağaza müdürü, misyon değişikliğini müşterilerine ileterek tüm topluluğun katılımını sağladı. + Misyon beyanı hakkında daha fazla bilgi edinin
Vincent Stanley Felsefe Bölüm Başkanı Patagonya İlham alalım Patagonia Felsefe Başkanı Vincent Stanley, “Markamız için ilham temel öneme sahip,” diye ekledi. “Taahhüdümüz herkes tarafından iletilmeli ve paylaşılmalıdır: yönetimden çalışanlara, müşterilerimize kadar. Mesaj herkes için merkezi olmalı ve bu hafife alınmamalıdır. Sürdürülebilirlik konusunda eğitim vermemiz gerekiyor, bunu geleceğimiz için şimdi yapmalıyız: Bir Kuzey Yıldızına, daha uzun vadeli bir bakış açısına ihtiyacımız var.”
Debra Dunn Profesör Stanford Üniversitesi Gelecek bizim elimizde "Ben de alternatif bir sisteme inanıyorum. Silikon Vadisi'nde yaşıyor ve çalışıyorum," diyor Stanford Üniversitesi profesörü Debra Dunn. "Birçok kişi orayı, dünyanın iyiliği için iyi bir fikir bulmak istemeyen, sadece hızlı para kazanmak isteyen iş dünyasının açgözlülüğünün merkezi olarak görüyor. Oysa Stanford'da alternatifler, sürdürülebilir ve değer açısından zengin bir iş modeli inşa etmek için çalışan birçok genç var." Hangi alternatif? "Doğru," diye tekrarladı Norah. "Mevcut kapitalist sistem gezegenimizi mahvediyor ve alternatiflere ihtiyacımız var. Bugün Davines Village'dayız ve sanki gelecekten bir fotoğraftaymışız gibi: Daha iyi çalışabiliriz, her şey farklı olabilir. Davines, 'Ben de öyle olmak istiyorum' demek zorunda kalacak diğer şirketler için bir model ve ilham kaynağı olmalı."
İş yoluyla dünyayı daha iyi hale getirmek "Kesinlikle, çünkü asla unutmamalıyız ki," diye sözlerini tamamladı Vincent, "iş adamları her zaman önce insandır. Bazılarının birincil hedefi mümkün olduğunca çok para kazanmak olabilir, ancak çoğu girişimcinin motivasyonu başka bir şeydir: sevdikleri bir şeyi yapmak, hayatlarını ve yaşadıkları dünyayı iyileştirmek."